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木门企业多品牌多产品扩大终端数量

发布时间:2020年07月04日    点击:[0]人次

导读:木门业,是相对比较冷门的家居建材行业的一类,受关注度低具有明显的“气候性”(即销售旺季与淡季相对比较明显)。再加上木门品牌高、中、低端市场的竞争都异常激烈,木门品牌如何才能扩大终端数量呢?

从单纯的生产制造到企业化经营,建立品牌以及品牌化运作,都是每个木门企业成长的必经之路。特别是在激烈的市场竞争中,品牌口碑的好坏就决定了企业 市场争夺战中的胜败。虽然消费者越来越理性,在购买过程中懂得去辨别产品好坏,但是在同样的产品质量下,消费者就更加信任具有一定知名度和美誉度的品牌, 因而也可理解为品牌可信度主导着消费者的购买。

木门企业多品牌多产品 扩大终端数量

一、木门多品牌运作策略

子母式品牌运作,借用了原有母品牌所沉淀下来的品牌资产,又在自己的一个专业领域里面获得发展空间,并不影响原有母品牌的发展。其实是一个更加细致、专业化的品牌态势,子品牌与母品牌相互依存却又彼此独立。

兄弟式品牌运作,就是两个(或以上)品牌同属一个企业,但没有互相关联和背书,他们在面对市场,在产品、价格、品类、消费人群、定位、形象、渠道上 都存在差异,没有形成直接竞争,是一种参与市场竞争的互补关系。就如凯莱木业,同时做了三个品牌,如何宝洁公司一样多品牌运作,无论消费者选购那个品牌都 是企业获益。

二、木门多产品运作攻略

由于木门品类可以分为实木、复合、强化、生态等多种品类。多产品运作是当前许多木门品牌正尝试或者已经运营成熟的模式,但是其中些许差别。在多产品运作中,存在比较多的是一个个品牌经营多产品类别,例如:大自然地板与大自然木门,康辉地板与康辉木门,圣达地板与圣达木门。

笔者认为,面对低迷的木门市场,企业更加需要集中精力去攻克难题,而不是转移、分散注意力。企业试图从其他产品的开发与经销中寻求一线 生机,无可厚非。借助木门领域品牌的影响力来带动木门领域的销售,但木门是新的领域,在这个领域本身就存在着实力强劲的对手。无形中,企业面临着双重压 力,这一形式是实是一荣俱荣、一损俱损的模式。

营销界有一句话,拯救(维护)一个老品牌,还不如打造一个新品牌。因此也有一些木门企业选择了多品牌运作的模式,目前主要存在两种模式:子母式与兄弟式。

从产品包装,到品牌化运作,时间可长可短,关键还需要看木门企业当前的 处境 ,以及自身的 决心 。告别日复一日的价格战争,去开辟另一块市场 净土 ,可能收获会更多。

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解读:木门企业终端管理的四招 当前,本地木门企业的终端主要可分为两类:一是厂家的直营店;二就是厂家在各地区招募的经销商与代理商。目前大多木门数企业,是两种模式并行,但是从很大程度上来说,木门企业还是依赖于经销商和代理商。那么木门企业该如何加强终端监控,也就是对经销商与代理商的管理,使其与厂家进行良好合作,从而实现双赢呢?

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木门市场特点简析 品牌竞争终端专门化 品牌间残酷的竞争,虽仍越演越烈,其实对于具有文化底蕴,有亮点的木门企业来说,走到市场的高端是不难的。

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品牌地板跨业木门 终端联合跑马圈地垄断市场 在当前激烈竞争的社会,想要单纯地在某一行业中垄断市场已经不是一件容易的事情,就中国而言,光是地板行业就能数出成百上千的品牌,而且往往密集在某一区域。'对于一个想获得良好的长远发展的企业来说,最重要的是什么?'仅仅只单产品生产,已经不能够满足社会竞争的要求,更不能确保一个企业要做大做强的'宏远目标'。如何拥有广阔的视野,看清企业未来发展的方向? 14:52:55

梦天木业木门代理加盟 著名木门品牌梦天企业 梦天木业有着寓意“和谐、幸福”,它是一个追求完美生活的文化品牌,梦天有着深入民心的标语:有家·就有世界!今天专题为大家来介绍一下梦天木业木门代理加盟,一起来看看吧!

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木门业暴利时代已去 各创新终端屡屡面试 随着木门品牌的增加,木门企业间的竞争也达到了白热化程度,企业要求生存、求发展,就必须寻找到适合自身发展的路。一些大企业开始寻求产品的高附加值,转变思路,创新产品,在扩大横向产业链的同时进一步挖深产品。

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